Проект CirculUP! организации Impact Hub Yerevan, финансируемый Европейским союзом, работает с широким кругом заинтересованных сторон для создания прочного фундамента циркулярной экономики в стране. Мы поговорили с Геворгом Погосяном, генеральным директором Impact Hub Yerevan, чтобы лучше понять видение, стоящее за этой работой.
Текст: Назарет Сеферян
Фото: Impact Hub Yerevan
В течение последних десяти лет работа Impact Hub Yerevan была сосредоточена на пересечении предпринимательства и воздействия. Как концепция циркулярной экономики вписывается в эту картину и почему это важно для Армении, на ваш взгляд?
Движущей силой концепции циркулярной экономики является дефицит ресурсов и необходимость избегать разрушения ценности. Армения не исключение. Особенно будучи страной без выхода к морю с относительно небольшой территорией, мы должны внимательно относиться к каждому сырью, которое поступает в страну или добывается здесь, и использовать его осознанно в полной мере. Если утилизируются какие-либо отходы, которые потенциально могли бы привести к новому продукту или услуге, мы разрушаем ценность, которая в противном случае могла бы быть использована, защищая нашу окружающую среду от вреда и экономя или зарабатывая нашему бизнесу больше денег.
Однако часто сложно продвигать концепцию циркулярной экономики армянскому бизнесу с этой точки зрения — мы понимаем, что потребуются годы продвижения и адвокации, чтобы наше бизнес-сообщество и потребители приняли этот уровень ответственности. У нас было много разговоров на эту тему, в том числе с организациями и людьми, которые формируют нашу Армянскую коалицию циркулярной экономики, и есть одно чёткое послание по этой теме, которое мы можем отправить всему нашему малому бизнесу и которое найдёт у него немедленный отклик — принятие определённых принципов и практик циркулярной экономики добавит ценность вашему продукту, делая вас особенно более конкурентоспособными на европейских и других западных рынках.
Мы не можем конкурировать с азиатскими производителями по цене, но мы можем делать это по содержанию и качеству, и циркулярность может быть сильным способом для этого.
Если армянский бизнес переосмыслит свою цепочку создания стоимости как более циркулярную и экспортирует свой продукт на европейские рынки, средний европейский потребитель с большей вероятностью купит его, даже если это не самый дешёвый вариант на полках.
В этом свете, что именно CirculUP! привносит в Армению и как это соотносится с общей миссией Impact Hub Yerevan в стране?
Это первый проект на эту тему с подходом построения экосистемы. Он включает коммуникацию о концепциях циркулярной экономики со всеми уровнями — бизнесом, организациями гражданского общества, академическими кругами, политиками и другими. Impact Hub Yerevan всегда был пионером социальных инноваций в Армении, и мы всегда стремимся строить сильные экосистемы, которые могут вести нашу страну к позитивным изменениям. Устойчивое развитие — это ещё одна важная цель, к которой работают все Impact Hub. CirculUP! — это проект, который строит экосистемы вокруг темы, где существует сильный потенциал для социальных инноваций, одновременно помогая нам продвигать тему устойчивости вперёд.
Так что это работает как на улучшение нашей окружающей среды, так и на наши предпринимательские практики в Армении. И я уже упоминал Армянскую коалицию циркулярной экономики, состоящую из организаций и людей, которые продолжат продвигать эту миссию продвижения и адвокации циркулярной экономики в Армении даже после завершения проекта CirculUP! Таким образом, мы закладываем основу для долгосрочного воздействия. В то же время мы разрабатываем новые проекты на эту тему и ожидаем быть в авангарде циркулярности в Армении в течение многих лет.
Циркулярная экономика — довольно новая концепция в Армении. Какие существуют вызовы, связанные с продвижением таких новшеств в нашем контексте? Как вы их преодолеваете?
Существует явный недостаток понимания, который необходимо устранить на уровне широкой общественности, бизнес-сектора, а также государственных учреждений. Также нет чёткой стратегии по циркулярности в Армении, в то время как существующие государственные стратегии по зелёной экономике или устойчивому развитию всё ещё далеки от эффективности. В частном секторе, когда вы говорите о циркулярности, это сразу рассматривается с точки зрения экологической ответственности, которая может быть или не быть приоритетом для данного предпринимателя или бизнеса. Меньше думают об экономической ценности циркулярности с точки зрения экономии или новых возможностей для прибыли.
Поэтому нам нужно подчеркнуть это и представить циркулярность как инновационный подход, который может добавить ценность для бизнеса в нашей стране. То, что мы видели до сих пор, — это гораздо больше энергии и энтузиазма с нашей стороны относительно потенциала циркулярности, чем среди предприятий, которые получат наибольшую выгоду, как только они внесут необходимые изменения. Это одна из причин, почему наш проект имеет грантовый компонент. Мы обучили стартапы и действующие малые и средние предприятия (МСП), чтобы они распознавали конкретные возможности для циркулярных практик в своём бизнесе и разрабатывали новые решения, которые в конечном итоге увеличат их прибыль, позволяя им зарабатывать больше денег или сокращать расходы.
Как только у них появляется чёткое видение того, что им нужно сделать, чтобы этого достичь, наличие грантовых средств позволяет им покупать новое оборудование или вносить другие существенные изменения для достижения более высокой степени циркулярности. Именно эта логическая цепочка действий — повышение осведомлённости на нескольких уровнях, прямое наращивание потенциала предприятий и предоставление грантов — позволяет нам преодолевать вызовы, которые возникают при построении с нуля экосистемы циркулярной экономики в Армении.
Что больше всего вдохновляет вас в CirculUP! и в работе, которую вы ведёте по циркулярной экономике в Армении?
Один из результатов, которого мы уже достигли, — это расширенные знания, которые теперь доступны в Армении по этой теме. Теперь у нас есть команда тренеров, сертифицированных CIRCO — опытной голландской компанией, которая применила свою практическую методологию более чем в 900 компаниях. Эти местные тренеры теперь могут передавать эти знания заинтересованным сторонам в нашей стране на том же уровне, что и в Западной Европе. Я также с нетерпением жду того, что наши предприятия — получатели субгрантов сделают с деньгами, которые они получили через проект — есть захватывающие идеи в областях сельского хозяйства, текстильной промышленности и многого другого.
В рамках проекта CirculUP! состоялись две ознакомительные поездки в Нидерланды — одна для профильных экспертов, а другая для членов Коалиции циркулярной экономики. Чему мы можем научиться у других стран, таких как Нидерланды, когда речь идёт о циркулярности?
Первое интересное открытие, которое мы сделали во время этих визитов, заключается в том, что мы как общество внедрили многие циркулярные практики давным-давно, и это проистекало не из чувства повышенной экологической ответственности, а из необходимости. Например, в западных странах становится всё более модным брать в аренду, ремонтировать и переделывать одежду или передавать её другим, а не быстро покупать новые вещи, когда что-то стареет или выходит из моды.
Это была обычная практика несколько десятилетий назад в Армении, когда был дефицит новой одежды или не хватало свободных средств, чтобы покупать новый гардероб каждый год, но сейчас это уменьшилось. Кроме того, в Нидерландах существует значительная государственная поддержка циркулярной экономики — это правительственный приоритет, и многие предприятия могут рассчитывать как на техническую, так и на финансовую помощь от государственных органов, которые помогут им развивать правильные практики. Это было интересно увидеть, но это пришло с отрезвляющим осознанием того, что мы не можем ожидать получения даже близко такого уровня поддержки в Армении в ближайшем будущем.
Сказали бы вы, что армянские потребители начинают ценить циркулярные практики? Что можно сделать для повышения осведомлённости?
Существует очень небольшой сегмент потребителей, который считает циркулярность важной. Хотя наше послание бизнесу в Армении до сих пор было сосредоточено на том, что циркулярные практики сделают их более конкурентоспособными на европейских и западных рынках, наша цель также состоит в том, чтобы постоянно продвигать эту концепцию локально и со временем повышать осведомлённость потребителей в Армении.
Это то, что должны делать все — местные предприятия, организации гражданского общества, с которыми мы работали, государственные органы, а также Impact Hub Yerevan через будущие проекты и нашу повседневную деятельность. Учитывая социально-экономические вызовы, с которыми столкнулась Армения, понятно, что консьюмеризм иногда ассоциируется с процветанием. Средний потребитель может подумать: «Я куплю себе новую рубашку, потому что мне больше не нравится старая, и я могу позволить себе купить новую!» Некоторые страны уже прошли через этот этап, и средний потребитель там теперь рассматривает другие варианты, такие как переделка старой одежды, покупка подержанных вещей и так далее.
Мы тоже в конечном итоге туда доберёмся. Мы работаем на всех уровнях, чтобы убедиться, что мы доберёмся туда раньше, а не позже. Мы также ожидаем, что государство в конечном итоге разработает политику, которая будет противодействовать гиперпотреблению. Со временем эта комбинация осведомлённости потребителей, бизнес-инноваций и благоприятной политики приведёт к тому, что экономика Армении станет всё более циркулярной, ответственной и конкурентоспособной.
Присоединяйтесь к нам в Telegram
