Оставшиеся страницы этого номера посвящены концепции циркулярной экономики — модели производства и потребления, направленной на устранение отходов и защиту окружающей среды при одновременном стимулировании роста, развития и инноваций. Что представляет собой концепция циркулярной экономики и как она эволюционировала? Данная статья представляет глобальный обзор темы, прежде чем последующие материалы погрузят вас в детали․
Линейный подход сегодня
Вот вам загадка. Что общего у таких дат, как 17 ноября 1984 года, 2 сентября 2004 года и 1 августа 2024 года? Ответ вы найдёте через пару абзацев, а пока подсказка: когда в последний раз вы покупали совершенно новую вещь, но использовали её лишь короткое время?
Студенты-экономисты часто слышат, что покупать новый автомобиль в салоне неразумно — вы теряете около 10% стоимости машины ещё до того, как выедете с парковки. И тем не менее потребители по всему миру ежедневно покупают новые автомобили и меняют их в течение нескольких лет. Мы также покупаем новую одежду, от которой избавляемся, когда меняются модные тренды, когда нам становится скучно или когда появляются первые признаки износа. Наша экономика построена на концепции линейной цепочки создания стоимости — сырьё добывается, перерабатывается и превращается в продукцию, затем продается потребителям, которые используют её в течение определенного времени, а затем выбрасывают, создавая отходы.
Возможно, такая система могла бы функционировать на планете с бесконечными ресурсами и достаточным пространством для хранения бесконечного количества отходов без ущерба для её систем. Но люди, организации и правительства по всему миру всё чаще осознают, что наша планета не может долго продолжать существовать в рамках этой модели линейной экономики «брать, производить, выбрасывать». Несколько ведущих природоохранных организаций, таких как Footprint Data Foundation и WWF, работают над концепцией, которая называется День экологического долга. Его рассчитывают, оценивая общий объём ресурсов, использованных на нашей планете в течение года, и сравнивая его со способностью Земли восстанавливать эти ресурсы, распределяя эти показатели по календарным дням. Как только мы превышаем то, что наша планета способна восстановить, мы вступаем в период годового «перерасхода».
И это ответ на загадку выше — в 1984 году мы израсходовали годовые ресурсы к 17 ноября, в 2004 году мы уже превысили возможности планеты к 2 сентября, а в 2024 году — к 1 августа.
Таким образом, с одной стороны, мы живём в долг — наша планета не обладает способностью восстанавливать ресурсы, которые мы потребляем, а также создаёт отходы, разрушающие наши экосистемы и представляющие угрозу для качества нашей жизни и жизни других живых существ. С другой стороны, мы избавляемся от вещей, которые всё ещё имеют ценность — тот факт, что мы ездим на одной и той же машине 10 лет, не означает, что она готова отправиться на свалку, и первая дыра на джинсах вовсе не должна означать, что пора покупать новые.
И именно здесь на сцену выходит концепция циркулярной экономики.
Экологические и политические вызовы
Долгое время казалось, что наша планета обладает безграничными возможностями обеспечивать ресурсами и справляться с нашим экономическим ростом. Однако к 1970-м годам стало очевидно, что мы фактически находимся в «замкнутой системе» — наши природные ресурсы конечны или восстанавливаются медленно, а все отходы, которые мы производим, остаются с нами в этой системе, они не «исчезают» волшебным образом. Термин «циркулярная экономика» был впервые введён в 1988 году Алланом Низом именно в этом контексте, в признание того, что линейный вариант больше не жизнеспособен. Он и другие экономисты и экологи представляли подход, при котором продукты не утилизируются как отходы, а различными способами «возвращаются обратно» в цепочку создания стоимости.
В 2005 году Эллен Макартур в одиночку совершила кругосветное плавание всего за 71 день, установив новый мировой рекорд. Её путешествие было безостановочным, а это означало, что она должна была позаботиться о том, чтобы всё необходимое было с ней с первого дня. Когда она сошла на берег после побития рекорда, у неё появилось новое понимание окружающего мира. «Ни один опыт в моей жизни не мог бы дать мне лучшего понимания определения слова "конечный". То, что у нас есть, — это всё, что у нас есть. Больше ничего нет», — сказала она во время выступления на TED в 2015 году. Она оставила карьеру яхтсменки и основала Фонд Эллен Макартур, который является одной из ведущих организаций, продвигающих циркулярную экономику в мире.
Существуют также государственные органы, такие как Европейская комиссия и другие правительства, которые весьма активно продвигают практики циркулярной экономики и формируют политику вокруг них. Этот импульс исходит не только из экологических соображений, но и из соображений международной политики. Существует чёткое понимание того, что редкоземельные минералы и металлы сосредоточены в нескольких странах мира, и это связано со всевозможными локальными и региональными конфликтами и другими аспектами политической власти.
Китай — мировой лидер по запасам редкоземельных минералов, и в 2010 году он резко сократил экспорт этих ресурсов, чтобы защитить собственные производственные мощности. Демократическая Республика Конго поставляет более 80% мирового кобальта. Россия лидирует в производстве палладия.
Список продолжается, и в каждом случае речь идёт о ресурсе, который имеет решающее значение для той или иной развивающейся отрасли — чипов для искусственного интеллекта, возобновляемой энергетики и многого другого.
Циркулярная экономика построена на идее о том, что природные ресурсы не нужно постоянно извлекать из земли — существующие продукты, которые используются, в конечном итоге могут быть переработаны для получения тех же ресурсов, из которых они были созданы.
До того как дойти до точки переработки, они могут быть разобраны и повторно использованы в другом месте. До того как они будут разобраны на части, их срок службы может быть продлён для максимизации ценности, или же они могут быть повторно использованы несколькими клиентами после первого.
Эта концепция циркулярности естественным образом согласуется с движением за устойчивое развитие и Целями устойчивого развития ООН на период до 2030 года. Мантра «сокращать, повторно использовать, перерабатывать» стала довольно распространённой для многих потребителей. Но насколько это действительно разумный подход к экономическому росту?
Экономика циркулярности
Связь между циркулярным подходом и долгосрочным экономическим ростом очевидна, по крайней мере, в теории — если мы исчерпываем природные ресурсы, мы не сможем поддерживать экономику вечно. В какой-то момент мы не сможем производить определённый продукт, потому что ключевого ресурса, который нам нужен, не будет.
Однако циркулярная экономика также предлагает краткосрочные экономические выгоды благодаря улучшенному управлению цепочками поставок, снижению затрат и возможностям для инноваций.
Представьте, что ваша компания продаёт кофе навынос в пластиковых или картонных стаканчиках. Каждый стаканчик стоит доли доллара, но эти цифры складываются, если ваши продажи достигают миллионов за несколько месяцев. Поэтому вы переходите на систему, при которой поощряете клиентов приходить со своими многоразовыми кружками или позволяете им «взять в аренду» кружку из вашего запаса под залог. Вам больше не нужно заказывать новую партию одноразовых стаканчиков каждую неделю, вы можете управлять запасом, который позволит вам обслуживать клиентов в этих многоразовых кружках. Это сэкономит вам время и деньги.
Кроме того, когда клиенты, «взявшие в аренду» кружки, возвращаются, чтобы вернуть кружку и забрать залог, вы создаёте естественные возможности для повторных продаж, а бизнес-обоснование циркулярности становится ещё более убедительным по мере роста экологической осознанности потребителей. Если ваша кофейная компания демонстрирует заботу о планете, вы можете позитивно выделиться среди конкурентов, которые предлагают такой же кофе, как у вас, но не разделяют те же ценности, что и их клиенты.
Между тем, инновации, возникающие в сфере циркулярной экономики, приносят пользу как бизнесу, так и потребителям. Помните, как быстро новый автомобиль из салона теряет в стоимости? Концепция каршеринга набирает обороты во многих странах. Большинству людей не нужно владеть автомобилем, им просто нужно удобно добираться из одного места в другое. Каршеринг позволяет им делать это, предоставляя возможность выбрать свободный автомобиль, когда он им нужен, а затем платить только за период его использования. Никаких автокредитов на покупку машины, никаких налогов, никаких расходов на обслуживание. Просто возможность сесть в машину и поехать туда, куда нужно.
Интересно, что автомобильные компании также присоединяются к этому движению. Некоторые из крупнейших каршеринговых компаний в мире фактически принадлежат автопроизводителям. Это позволяет им добавить новый источник дохода в свой бизнес с более высокой нормой прибыли. Им больше не нужно производить автомобиль для каждого клиента — теперь одна машина может обслуживать нескольких водителей в разное время дня, недели, месяца или года. И наконец, города также выигрывают — меньше автомобилей, занимающих место, даже когда они не используются, освобождает больше территории для других целей, таких как парки и детские площадки.
Новый дизайн, новое мышление
Но переход к циркулярности не так прост, как кажется. Многие продукты, которые мы производим сегодня, не создаются с учётом циркулярности.
Если у вас был мобильный телефон двадцать лет назад и возникала проблема с батареей, что вы могли сделать? В большинстве моделей вы могли самостоятельно открыть телефон и извлечь батарею, заменив её на новую. Сегодня очень редко можно встретить смартфоны со съёмными батареями или спроектированные таким образом, чтобы пользователи могли их открывать. То же самое касается большинства электронных устройств — производители всё ещё весьма привержены идее «запланированного устаревания». Технологии продолжают развиваться, и ваше устройство с высококлассной графикой или отличной скоростью процессора становится довольно средним всего через год после покупки, сигнализируя о том, что пора покупать совершенно новое устройство. Переход к циркулярной экономике потребует переосмысления способов проектирования и упаковки многих продуктов.
И потребителям также придётся пересмотреть свои приоритеты и предпочтения. Во многих странах и культурах покупка чего-то нового — это сигнал успеха и достижений, а это означает, что подержанные вещи рассматриваются как вариант только в случае финансовых затруднений. Владение автомобилем означает обладание символом статуса, а не просто средством передвижения.
Правительства, безусловно, должны играть свою роль в создании условий, которые могли бы стимулировать циркулярные практики среди бизнеса или повышать осведомлённость среди потребителей. Неправительственные организации и другие заинтересованные стороны, такие как образовательные учреждения, также играют ключевую роль в продвижении правильных потребительских практик, создавая больший спрос на циркулярность. Частный сектор включается в процесс, когда это имеет деловой смысл, а это может произойти благодаря сочетанию нормативных требований, финансовых стимулов (таких как новые источники дохода или снижение затрат), а также потребительского спроса.
Эллен Макартур видит вызовы, но сохраняет уверенность в будущем циркулярной экономики. Она говорит: «Когда молодые люди смотрят на экономику через призму циркулярности, они видят совершенно новые возможности на том же самом горизонте!»
Присоединяйтесь к нам в Telegram